Анастасия Ахметова: социальная мобильная реклама с использованием методов окулографии
Выпускница магистратуры Инженерно-строительного института по направлению «Дизайн в цифровом маркетинге» Анастасия Ахметова представила работу на тему «Разработка социальной мобильной рекламы с использованием методов окулографии». Научным руководителем работы выступил доцент ВШДиА ИСИ Виктор Янчус.
Проект посвящён исследованию особенностей визуального восприятия рекламных баннеров в цифровой мобильной среде и разработке экспериментально обоснованных подходов к проектированию мобильной рекламы на примере социальной рекламы для некоммерческой организации.
Актуальность работы обусловлена устойчивым ростом потребления медиаконтента через мобильные устройства, высокой конкуренцией за внимание пользователя и снижением заметности социальной рекламы. В рамках проекта были проведены маркетинговые исследования, разработаны и апробированы методики исследований методами окулографии, направленных на изучение влияния местоположения, а также визуальных и композиционных решений на скорость считывания статичной мобильной рекламы.
Полученные данные были обработаны с использованием методов статистического анализа и послужили основой для разработки практических рекомендаций по проектированию рекламных баннеров. Результатом проекта стало практическое применение полученных экспериментальных результатов в проектировании имиджевой рекламной кампании для Благотворительного фонда «Верю в чудо», включающей разработку фирменного рукописного шрифта, серии рекламных плакатов и рекомендации по её продвижению.
Практическая значимость исследования заключается в разработке экспериментально обоснованных подходов к проектированию мобильной рекламы, которые могут быть использованы как в деятельности некоммерческих организаций, так и в сфере цифровых рекламных коммуникаций в целом.
