Анастасия Гуляева: формирование имиджа государственных дошкольных образовательных учреждений
Выпускница магистратуры Инженерно-строительного института по направлению «Дизайн в цифровом маркетинге» Анастасия Гуляева представила работу на тему «Формирование имиджа государственных дошкольных образовательных учреждений на примере детского сада с группами Монтессори». Научным руководителем работы выступил доцент ВШДиА Михаил Кокорин.
Актуальность исследования обусловлена ростом конкуренции между дошкольными образовательными учреждениями за воспитанников в условиях, когда государственные детские сады не в полной мере используют потенциал имиджа и репутации для формирования устойчивых преимуществ и выстраивания коммуникации с родителями.
Исследование проводилось на базе ГБДОУ Детский сад № 40 с Монтессори-группами. В рамках аналитического этапа был выполнен анализ конкурентной среды, изучены мотивация и поведение родителей дошкольников, а также проведено экспертное интервью. На основе полученных данных и маркетинговых инструментов была разработана платформа бренда, которая может быть использована государственными дошкольными учреждениями Санкт-Петербурга для формирования и развития собственного имиджа.
Практическая часть работы была посвящена созданию визуального образа детского сада. Разработанные решения основаны на особенностях педагогической методики Марии Монтессори и направлены на повышение узнаваемости учреждения. Фирменный стиль и концепция медиаканалов переосмысляют образовательную практику Монтессори и позволяют доступно рассказывать родителям о её преимуществах, принципах и ценностях.
В результате исследования, проведенного Анастасией, была сформирована система формирования имиджа государственных дошкольных образовательных учреждений, включающая маркетинговые и дизайнерские инструменты. Разработанные материалы уже внедряются в деятельность детского сада № 40 и могут быть адаптированы для использования другими дошкольными учреждениями Санкт-Петербурга.
«Формирование сильного и понятного имиджа государственных детских садов становится важным фактором повышения их конкурентоспособности, а грамотно выстроенная визуальная и коммуникационная система помогает укреплять доверие родителей и делать образовательные практики более понятными и доступными для широкой аудитории»
— отметила Анастасия.
